缶入り煎茶→お〜い、お茶に名前変えただけで売上6倍ww消費者ちょろすぎワロタwww

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同じビジネススキルの持ち主でも、企画書（文章）の書き方、企画提案時の伝え方の違いで、相手の反応が異なることがあります。伝え方の違いは、上司や取引先の評価にも繋がります。

　結果と共感を生み出す文章術のコツを、『稼ぐ人の「超速」文章術』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）の著者である中野巧さんに聞きました。

※『稼ぐ人の「超速」文章術』（中野巧・著、ディスカヴァー・トゥエンティワン）より加筆修正

ネーミングで売上が激増した3つの事例
　キャッチコピーの最高峰は「ネーミング」ではないでしょうか？ コンビニでは、毎年約5000点もの新商品が発売されるそうです。すべての商品をそのまま売り続けたら、あっという間にコンビニは商品で溢れかえってしまいます。
しかし、実際には各店舗に平均して、常時3000点の商品しか置かれていないことを考えると、まったく数字が合いません。

　実は、新商品のうちのほとんどが、2週間ほどで棚から消えてしまのです。その理由は、さまざまですが、熾烈な生き残り競争を勝ち抜く一番の要因は「ネーミング」だと言われています。

　ネーミングを変えることでヒットした商品は、いくつもあります。

■「お〜い、お茶」
　有名な事例としては「お〜い、お茶」。1984年に伊藤園が発売した、世界初の缶入り緑茶です。「お〜い、お茶」になる前の名前をご存知でしょうか？ そうなんです。実は、ネーミングを変更しているんです。

　変更前のネーミングは……「缶入り煎茶」。

　開発におよそ10年かけて発売したものの、残念ながら、「缶入り煎茶」はヒットしませんでした。その後、「お〜い、お茶」にネーミングが変更されると、初年度の売上高は「缶入り煎茶」初年度の6倍強になる大ヒット。今では緑茶飲料の圧倒的シェアを獲得しています。

■「通勤快足」
　1981年に、レナウンから発売された「フレッシュライフ」。いったい何の商品かわかりますか？ 紳士用の抗菌防臭靴下なのですが、ネーミングを変更してから、売上げはなんと！ 34倍になりました。

　そのネーミングとは……「通勤快足」。通勤「快速」をもじって、通勤「快足」としたのです。誰がどのように使うのか？ また、通勤が快適になるというイメージが一瞬で広がる、たった4文字の優れたネーミングです。

■「鼻セレブ」
　1996年に、王子ネピアから、発売された「モイスチャーティッシュ」。特に、花粉症の時期には、大変重宝する保湿ティシュです。
こちらのネーミングを高級イメージに切り替えようと「鼻セレブ」に改名したとたん、売上げは前年比3割アップ。最終的には、4倍にもなったそうです。

https://news.yahoo.co.jp/articles/37ca195bbbaf14b8a8cdcd8c969443cc2b51cf42

>>140
サントリー

おーいお茶って最初はお父さんがお母さん呼んでるCMだったのに
論争が起きたら「お茶を呼んでるだけだから」って擁護が沸いたの謎だった

「妻をお茶くみ係として見下してる」とフェミは暴れないのか

子供ながらに緑茶が売れるなんて思ってもなかったがいつのまにか浸透したなあ

おーいお茶と生茶は好きになれん

お茶はお茶とわかるから良い
大昔、まだミネラルウォーターを商品として街角で見かける様になる前
駅で大清水だったかな、中身不明の缶を試しに買ったら本当にただの水で凄い損した覚えがある
スチール缶に水って言う組み合わせは今では考えられない

『缶入り煎茶』は1984年に商品化されたが、
当時は“お茶はタダで飲むもの”といった意識が強く、小売り店や消費者には抵抗感があった。
営業にも苦労するなか、新幹線のホームで弁当と一緒にプラスチック容器入りの緑茶が売られていることに目をつけ、
弁当店や当時増え始めたコンビニエンスストアに販路を求めた。

　取扱店舗は増えたが、売り上げは伸び悩んだ。
低迷していた緑茶（リーフ）市場の活性化と知名度向上を信念としていたが、
消費者から「“煎茶”の読み方がわからない」と問い合わせが入った。

　その後も「まえ茶？　ぜん茶？」「日本のお茶か？」といった声が相次いだことをきっかけに、
大学生の意識調査を実施することにした。
その調査で「日本茶をなんと呼ぶか？」の問いに、
ダントツ1位は「緑茶」、「日本茶」「グリーンティー」が続き、「煎茶」は4位という結果に衝撃を受けた。
　そうした結果を受けて、若年層との認識のギャップに商品価値の見直しを図ることになった。

　緑茶は家庭的で、自然な飲み物であることを訴求することや、台頭するコンビニのショーケースから消費者に語りかけるイメージと、
’68年からCMに出演していた、俳優の島田正吾さん（故人）が、おっとりとした口調で呼びかけるなじみのあったフレーズ『お〜いお茶』を商品名にした。
容器のデザインは自然な飲み物を具現化するため、古くは水筒にも使われた竹をイメージした。

　’89年に『お〜いお茶』へとリニューアル発売された初年度の売り上げは40億円で、
『缶入り煎茶』発売初年度と比べると約6倍に！　翌年のペットボトル入りが販売されて以降、売り上げは右肩上がり。

おーいお茶はご飯に合う
生茶は単独で飲むと美味いけどご飯には合わない
綾鷹は中間くらい

>>165
いちいち伏せ字入れて気持ちわりいな

「お〜いお茶」は男尊女卑だってフェミニストにやられてなかったっけ？

お〜いお茶は伊藤園が作ってる訳ではない。

伊藤園って草加だよな？

ヒャッハー！お茶wwwww

このくらいは〜

広告屋がこのネーミングつけてバカ売れしたのなら
広告屋の意味が出てくる

「はい？」
お茶が喋った！

味や飲む場面を思い浮かばせるような名前で良いよね
缶入り煎茶なんてただの飲料の一つとしか想像できん

お〜いお茶それとも寝る？

>>6
うぇーい、お茶はどう？

>>4
鬼しめじ

バカルディはさまぁ〜ずに改名した途端売れたからな

各地の茶産地が後追いで缶茶出したが、商標が似てるから裁判沙汰に。

日本初のウーロン茶！とかいう古臭いパッケージデザインの安ウーロン茶みなくなったな
安売り専用の安ウーロン
て思ったら今年リニューアルしてんのかよ
それでもパッケージくそださなの変わらんけど
終売したキッコーマンのウーロン茶なみにレアだわ

小林製薬「(*￣ー￣)」

おーいお茶はコンビニで買うと、高確率でおまけがついていてウザいわ

>>70
既に騒いでるぞ

いやいや「缶入り煎茶」って聞いたことないぞ
CM打ってないだろ
「おーいお茶」にしてから広告宣伝費上げたんだろ？

おかしい。
俺、新社会人の頃、新人の仕事の一つとして来客時のお茶くみも率先してやってたが。
これって屈辱的な行為だったのか。

お前らは改名しても名前負けと言われるだけだけどな

保湿ティッシュは拭くときに竿に絡みつくから嫌いだ

「なっちゃん」だってただのオレンジとリンゴジュースだからな　名前変えて田中麗奈CM出してバカ売れ　一般大衆なんてチョロいもんよ

役立たない例：立憲民主党→立憲民主党w

ようよう考えたらこの商品名フェミに噛み付かれそう

生茶が不味い
お茶だと
おーいお茶濃いやつ、と綾鷹だわ

缶入り煎茶の方が美味しそうだが。
普段は玄米茶か番茶だから煎茶はちょっと改まった感じがある。

ペットボトルや缶入りのお茶色々あるけど、どれも何か水っぽい。
渋さと微かな甘味と香りのあるお茶は全然ないな。

瞳ちゃん、お茶

静岡弁のおーいお茶を京都に直すと一服いかがどすえになるな
しらんけど

会議の時のお〜いお茶率は異常

おーいお茶には俳句が書いてあるので
人と話したくない時は俳句をじっくり読んでるフリして
間を持たせられる
って若林が言ってた

>>6
嫁にお茶を作らせて運ばせるための呪文「お〜い、お茶」

>>4
デリンジャー

物心ついた時からこの名前だったけど
よくこんな名前つけたよな

俺ずっと静岡あたりの茶畑に呼びかけてる言葉だと思ってた

NOSSINが「おーいキム！」とか「おーい陳！」出してきそうw

陳チョルランが国会で飲んでそうw

>>140
ピンクレディーがウーロン茶で痩せましたとか言ったんだよな
いっきにブレイクｗ
で、当時、まったくマイナーなウーロン茶葉を中国と独占的に
取引してたのが伊藤園

うちもホームページ変えただけで来なかった問い合わせが来るようになったｗ

>>4
先っちょクロマティ
略して先マティ

太陽のマテ茶って好きだったんだけどいつの間にか無くなったな

伊藤園に噛み付いたフェミがうぜぇ

十六茶が好きでした

烏龍茶出た頃はお茶に100円払えるかっ！
だったのにな

>>157
コンビニも、珈琲だけじゃなく緑茶、ほうじ茶、味噌汁もやってもらいたい。

需要、アリアリ。

>>4
腐っても松茸

おーいお茶には抹茶が入っとるやろ
だからうまいんじゃよw

>>4
https://youtu.be/lwQ0sSwpYxg

それ本当に名前だけが理由なのか？

>>14
トイレその後に

女子高生でなくて、女子校生だとOKなのもわけわらん。

おい！茶ぁ！