「100円セール」をやめたミスド　V字回復の裏に3つの戦略あり [114497724]

出張中にミスドの100円セール見かけて買おうかと覗いた
地元なら100円しない商品が100円で買うのやめた

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　ミスタードーナツがV字回復を遂げている。2013年のピーク時と比較して300店舗以上を閉鎖し、事業売上高も500億円台から350億円台まで減少したが、コロナ禍で業績が回復し、再出店を計画している

　日本上陸から50年以上がたち、少子高齢化も進んでいるが、なぜ今になって回復を果たしたのか。同社の取り組みを見ると、コロナ禍以前からの施策が効果を発揮していることが分かる

米国発のブランド　さまざまな競合を押さえ、地位を確立

　ﾐｽﾀｰﾄﾞｰﾅﾂは、エアコンクリーニングで知られるダスキンが直営店とフランチャイズ（FC）店の運営を行っている。元はアメリカ発祥のドーナツチェーンだが、ダスキンの創業者が渡米した際、ドーナツの味に感動してビジネスチャンスになると考え、日本に持ち込んだ

　1971年に国内1号店を構えたのち、3年後には早くも100号店をオープン。1971年に国内1号店を構えたダンキンドーナツが有力な競合だったが、ミスドの勢いを前に、1998年に日本から撤退している。ちなみに本国である米国にミスドは1店舗しかなく、日本とは反対にダンキンドーナツは9000店舗以上構えている

　その後、2006年に日本1号店をオープンしたクリスピー・クリーム・ドーナツや、コンビニによるドーナツ販売など、新興勢力の参入に見舞われたものの、ﾐｽﾄﾞは1000店舗以上を展開する唯一のドーナツチェーンとして日本市場を抑えてきたのがこれまでの歴史だ

少子高齢化とカフェの台頭が影響か

　ミスドの店舗数は2013年3月期末の1376店舗で頭打ちとなり、2020年3月期末時点では1000店舗を下回った。業績悪化を前に不採算店の閉鎖を進めたためである。ダスキンのフードグループ事業は主にミスド事業によるものだが、2013年3月期に売上高488億円・営業利益11億円だった同事業の業績は、2020年3月期には売上高362億円・営業利益6億円にまで縮小した

　ミスドの業績が悪化した要因としては「少子高齢化」と「カフェの台頭」の2点が考えられる。テークアウト主体でファミリー層を主なターゲットとするミスドにとって、子どもの減少はパイの縮小を意味する。また、高齢化に起因する健康意識の高まりが、高カロリーなドーナツから消費者を遠ざけたと考えられる
（後略）
https://news.yahoo.co.jp/articles/985de3b3e1c792ac2008fc41e28047c88860e8d3

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うまいはうまいんだけど俺が住んでるところとは立地の都合がよくなくてなあ
その日に食べないと劣化の速度が速いタイプの食べ物だから
数日ぶん買いだめするわけにもいかないし

何度も定期的な安売りやキャンペーンがあると
もう安い時じゃないと買わなくなる客が多くなる

マックにしてもミスドにしても俺が行かなくなると業績が良くなってしまう

ミスドとダンキン創業者が親族でライバル関係だったけど両方同じ会社に買収されてダンキンに統一されて
アメリカに残ってるミスドは日本暮らしが長かった元米兵が運営する1店だけらしい

残りは全部日本のダンキンが運営してるけど海外展開はあんま上手くいってないっぽいな

本家アメリカには、もう1店舗しか残ってない事実

何年か前からオールドファッションが不味くなった
揚油変えたのか、作り置き店舗増えたのか知らんけど、見切りをつけた

フレンチクルーラー系とポンデリング系1個ずつで満足
それ以上は胸焼け

近所のイオンに入ってるミスドはいつも賑わってるな

三年に一回ぐらいは行く

昨日限定のいちご買ったら250円もした
昔は100円で買えたのに

含ませろや
脱毛器買った
サガだけ生きとるやん
総合的にはその残業すら必要ないと反省しなそう

セブンが値上げしてくれたからだろ

ミスドを経営しているダスキンは
外国人家政婦を使うために政府に移民受け入れのロビー活動をしてきた移民推進のトップ企業やで

ダイエットしてるのでローソンのブランドーナツ食ってる

その趣味もどうせ信者は登録急がずに最低でも音楽板でも多くて
スノヲタどんだけ良かろうが関係無いのに
ケトン燃やしたい

おっさんが集まって
ほんと下品なやつしかいないな

おっとセブンイレブンの悪口は

ダスキンに限らず大手の色々やってるところ会社だと
一昔前はそういった販促品は本社がタダ同然で
各営業所にばら撒いてたが最近は各営業所に買わせる。
会社によっては営業マンの個人経費扱い。

ドーナツ新作と定番とコーヒーで¥700くらいになるよね
マクドナとかに比べるとコスパは悪い

特典集めたら必ずもらえるプレゼント企画良かったのにな
なぜ無くした

なんだよ

10円でオバレンジャー買ったほうがマシ

安売りがないと買わないライト層を切り捨てても
中毒者に訴求すれば売り上げは伸びる
これは色んな業界に応用できそう

オッサンだがミスドを美味しいと思ったことなんて一度もないわ
正直誰かに貰っても全然嬉しくない

創価スレ

たいしておいしくも無い

原田「俺ならもっと上手くやれる」

マックも貧乏人相手にすんのやめてから業績好調だしな
貧乏人相手の安売りは長期的に見ればデメリットしかない

アメリカのマックは値上げしながらサイズも小さくしてるという画像が流れてきた
恐ろしい世の中だよ

じゃあお前はホモか

テークアウト